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隨著韓國文化在世界各地的大量傳播，刮起了“韓流”旋風(fēng)，也引發(fā)了“韓流經(jīng)濟(jì)”浪潮的到來。韓流引發(fā)的韓流經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
　　一、韓流的由來
　　“韓流”首次出現(xiàn)在1999年11月，韓國“酷龍”組合來華成功演出。2000年2月，H.O.T組合的來華演出受到歡迎，強(qiáng)勁的韓流在中國年輕人中迅速蔓延，同年10月，安在旭在北京奧林匹克體育場演出至少收益10萬美元以上，觀眾達(dá)到1．7萬人，有媒體稱安是“唯一能在中國內(nèi)地與香港歌手一比高下的藝人”。
　　1993年，中國引進(jìn)了第一部韓劇《嫉妒》，但反響不大。1997年，央視八套播出的韓劇《愛情是什么》收視率高達(dá)4．2%， 韓劇熱逐漸擴(kuò)散， 接著韓劇《星夢情緣》、《真情》、《異國女友》、《戀風(fēng)戀歌》、《可愛先生》、《天橋風(fēng)云》、《妙手情天》相繼播出，韓國電視劇自此風(fēng)靡。
　　2002年，《藍(lán)色生死戀》開始在中國21個(gè)電視頻道播出，同年播放韓劇達(dá)67部，韓國電影《我的野蠻女友》也在華創(chuàng)造了上千萬元的票房奇跡。央視八套播出的《人魚小姐》、《看了又看》、《澡堂老板家的男人們》和《明成皇后》等電視劇雖然播出時(shí)段在晚上23點(diǎn)，但收視率仍高達(dá)10%。
　　與此同時(shí)，韓國出版物也登陸中國。小說《菊花香》、《七朵水仙花》、《菊花香2》、《你愛香草嗎》及《早安》等都創(chuàng)造了不俗的銷售業(yè)績，累計(jì)銷量超過80萬冊。
　　2004年，韓國電視連續(xù)劇的出口額及其在電視廣播文化產(chǎn)品出口額中所占的比重，都進(jìn)一步增加，同年，中國共引進(jìn)韓劇107部。2005年，電視劇《大長今》的熱播在中國又掀起了一陣新的韓流風(fēng)。
觀眾喜歡金喜善、張娜拉、李英愛、安在旭、裴勇俊、韓石圭，他們時(shí)尚的穿著和清新的面孔讓無數(shù)人著迷。即使韓劇大多是悲情套路，但并不妨礙無數(shù)不分年齡、性別的觀眾為它感動(dòng)落淚。韓劇看完了，觀眾對韓式傳統(tǒng)飲食、時(shí)尚服飾、美容美發(fā)等文化生活層面都產(chǎn)生了濃厚的興趣，形成了“韓流”。
　　“韓流”代表了一種生活方式，其追捧者多是年輕人，他們鮮明的消費(fèi)方式也很快影響到嗅覺敏銳的商界。2000年成為許多在華韓國企業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它們借助“文化東風(fēng)”在中國市場崛起。三星2000C手機(jī)、三星MP3隨身聽、三星數(shù)碼“YEPP”旋風(fēng)強(qiáng)勢登陸中國。這些新的數(shù)碼電子產(chǎn)品定位于時(shí)尚、精力旺盛、注重個(gè)性的年輕人。中國上世紀(jì)80年代出生的新新人類將心中的文化圣地由歐美轉(zhuǎn)向漢城，在文化的強(qiáng)勁攻勢下，“韓流經(jīng)濟(jì)”終于勢不可擋。
　　二、韓流引發(fā)的韓流經(jīng)濟(jì)效果
　　根據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)資料，2004年由韓流形成的韓流商品、觀光、影像制品等3個(gè)大項(xiàng)收入達(dá)18.7億美元，在韓國國內(nèi)形成附加值10.4億美元，拉動(dòng)2004年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長0.18%；出口商品總值9.18億美元，觀光收入8.25億美元，影像制品銷售額達(dá)1.3億美元，特別是在比2003年來韓觀光增加的96.8萬名旅客中，因韓流而來觀光的人數(shù)達(dá)64.7萬人，占增加游客的66.9%。
　　因韓劇《大長今》的熱播，2005年1—10月，韓國韓流相關(guān)產(chǎn)品出口總額達(dá)8.8億美元，共吸引境外游客501萬名，同比增加4.7%、電影產(chǎn)品出口總值4181萬美元，同比增加28.6%，但和去年年增長率88.1%比，呈增長滯緩現(xiàn)象，這顯示出韓國電影產(chǎn)品經(jīng)過高速增長階段后，恢復(fù)了平穩(wěn)增長態(tài)勢。從電影產(chǎn)品出口地域看，80.4%在亞洲，而日本又占對亞洲出口的32.1%。
　　從韓流產(chǎn)品出口類別來看，2004年電氣、電子產(chǎn)品達(dá)4.99億美元，占2004年出口的64.2%；飲料類、塑料橡膠皮革類產(chǎn)品分別為1.06、1.02億美元，體育、雜貨占出口的10.1%。從韓流經(jīng)濟(jì)效果來看，2004年對日、中、臺灣地區(qū)、香港地區(qū)、泰國的出口分別達(dá)3.46、3.42、0.88、1.04、0.38億美元。
　　三、韓流經(jīng)濟(jì)的營銷策略
　　韓流在世界的快速傳播也帶來了韓國產(chǎn)品熱，韓流經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式初現(xiàn)雛形。各大公司分別展開了營銷攻勢，總體來說，可以概括如下幾個(gè)方面：
　　1、用著名演員的人氣做活廣告，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)他們的購買愿望。（株）樂天為擴(kuò)大在日本的產(chǎn)品銷售，邀請出演《冬季戀歌》的兩個(gè)主人公裴永俊及崔智友做廣告，對日產(chǎn)品銷售額增加了130%，提高了產(chǎn)品的知名度；真露燒酒利用張東健的廣告，在韓、日間展開銷售攻勢，使真露酒在日東京地區(qū)的知名度由1.4%提升至30%。其它公司，諸如大宇電子、太平洋化妝品、VK電子、三星電子、LG電子等也利用此種方法對日本和我國進(jìn)行銷售，也取得了良好效果。
　　2、在電視劇道具中展示相關(guān)產(chǎn)品（如廚房用品、家具），即PPL方式，通過日本相關(guān)合作媒體的播放進(jìn)行營銷。如現(xiàn)代HOMESHOPPING公司，通過此銷售方式，出口產(chǎn)品額達(dá)5億韓圓，起到了宣傳并普及韓流產(chǎn)品，開拓銷售市場的良好效果。
　　3、通過邀請著名演員舉行商品展示會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)行商品促銷，取得了良好效果，如韓國的HAPPY通信公司。
　　4、現(xiàn)代電腦公司通過BABYBOX（演唱組合）向中國欠發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)校贈(zèng)送電腦，擴(kuò)大了在中國市場品牌的知名度及市場占有率。SK TELECOM根據(jù)越南觀眾的喜好，邀請他們最喜歡演員通過現(xiàn)場贈(zèng)送的方式提高品牌在市場的知名度。
　　5、拍攝韓國知名演員照片并懸掛賣場，促進(jìn)銷售。如BASIHOUSE在中國新店開業(yè)時(shí)，在賣場展示名演員照片來吸引人氣。